Рекламодатели долго искали возможность демонстрации
сообщений, специально созданных для каждого пользователя – ту волшебную палочку,
которая позволила бы размещать рекламу более эффективно и значительно повышать
уровень конверсии.
Теперь, благодаря технологии Real-Time Creative (RTC) мы становимся ближе к тому, что раньше
казалось абсолютно невозможным.
RTC –
это технология, которая позволяет автоматически и мгновенно подстраиваться под
определенного пользователя, используя демографические данные, поведение в сети
и геолокацию.
В традиционных размещениях рекламодатели показывали
одинаковые рекламные сообщения всем потенциальным клиентам, и надеялись на
лучшее. Тактика «распыляй и молись» в большинстве своем неэффективна. Т.к.
дизайн баннеров и процесс закупки трафика занимает время, рекламодателям
приходилось создавать креативы задолго до их реального запуска в действие, из-за
чего реклама отставала от последних событий и трендов.
RTC
позволяет
избежать этих проблем. Вместо показа одинаковых сообщений всем пользователям,
рекламодатели могут настраивать отдельные креативы. Это выглядит как реклама,
сделанная «на заказ» в режиме реального времени. RTC распознает нерелевантные или устаревшие
рекламные сообщения и на лету выбирает, что именно позволит привести к лучшим
результатам в рекламной кампании.
Представим двух покупателей авто: мужчина, путешествующий
по заснеженным дорогам севера, и женщина, которая живет и отдыхает
в солнечной части страны. Есть ли смысл показывать одинаковую рекламу авто каждому
из них?
Благодаря RTC,
женщина получит рекламу красного авто с откидным верхом, подходящего для поездок на пляж, а мужчина увидит рекламу черного внедорожника, свободно передвигающегося по
заснеженным дорогам. Мгновенная обработка данных о пользователях позволяет
показать сообщение, которое значительно увеличит вероятность покупки.
RTC – это
продукт естественного прогресса Интернет-рекламы. RTB дополняет медиа-размещения данными, RTC использует их в креативах,
позволяя рекламодателям показывать нужной аудитории самые эффективные
сообщения. RTC так
же, как и RTB, использует
технологии Big
Data.
Платформы RTC созданы для сокращения затрат на
Интернет-рекламу, увеличения ROI
для
рекламодателей, а также улучшения впечатления конечного потребителя от бренда.
Объединение данных, медиа и креативов отправит «слепые» размещения в прошлое.
Эффективность RTC очевидна.
Концепт RTC
состоит
в том, что все меняется – от сезонов и климата до интересов и потребностей
пользователей. RTC
фиксирует эти переменные в режиме реального времени и включает их в своевременное релевантное
сообщение.
Автор: BenKartzman