Подведение итогов года

Подходящий к концу 2014 был сложным для большинства игроков рекламного рынка, однако многие компании продемонстрировали уверенный рост продаж. Этот год ознаменовался расширением рынка данных, появлением новых программатик инструментов, развитием средств доставки инвентаря.

Для нас в этом году самым значимым событием является запуск Hybrid - рекламной платформы для самостоятельного размещения объявлений.

Программатик видео идет в регионы

Наша компания постоянно улучшает существующие и разрабатывает новые инструменты доставки инвентаря аудитории. Поскольку программатик в регионах используется еще недостаточно часто, мы организовали семинар среди Тамбовских рекламодателей. Мы ставили перед собой цель познакомить региональный рекламный рынок с аудиторными закупками и инструментами работы с онлайн-видеорекламой. Благодаря RTB программатик видео в регионах получит более широкое распространение.

Запуск Hybrid

Сегодня наши партнеры из Hybrid анонсировали запуск рекламной self-service платформы с одноименным названием, работающей на стеке RTB-технологий. Hybrid - уникальный проект на российском и мировом рынках. Это платформа, сочетающая в себе RTB-технологии (алгоритмические закупки, технологии обработки данных, аукцион в режиме реального времени, а также предельно высокий охват), удобный и кликабельный формат текстово-графических объявлений, а также данные о пользователях, позволяющие точно таргетировать объявления на заданную аудиторию. Компания Targetix является технологическим партнером Hybrid, а сама платформа работает на DSP Targetix Alliance.

Targetix переходит на новую DSP

Наша компания начинала свой путь как рекламная сеть, разрабатывая контекстные технологии для медийной рекламы. В начале 2013 года мы запустили свою DSP и уже через полгода поняли, что ее архитектура и платформа разработки нас не устраивает.

Инвентарь и управление рекламными кампаниями были реализованы на старом добром OpenX, биддер выступал как отдельное приложение, также написанный на PHP в связке с веб-сервером Lighty. Основные проблемы в развитии подобной архитектуры заключались в низкой производительности PHP и отсутствии возможностей параллельного программирования. Ну a OpenX говорит сам за себя — в серьезном проекте его использовать крайне нежелательно, даже в качестве управления инвентарем. Самой главной проблемой, вытекающей из вышеперечисленных, была низкая скорость разработки, и, главное, — низкая производительность биддера.

Новую DSP Targetix Alliance мы разрабатывали практически с нуля, и основное требование, которое мы выдвигали для себя — горизонтальная масштабируемость и высокая производительность. Масштабируемость должна быть обеспечена в 3 направлениях:

1. Увеличение количества обрабатываемых rtb-аукционов.

2. Увеличение количества объявлений.

3. Возможность работы в нескольких дата-центрах.

Немного слов о новой архитектуре, которая заслуживает отдельного кейса на конференциях по Highload. Биддер и остальные модули DSP работают на Windows, а среда разработки - .NET. Думаю, многим было бы интересно узнать тонкости разработки высоконагруженных приложений на данной платформе. Почему мы выбрали именно эти технологии? Все просто, почти вся команда, в том числе и я, очень хорошо знают возможности .NET и программируют на C# несколько лет. Также большинство технологий DSP к тому моменту уже было реализовано на данной платформе.

Помимо самого биддера, мы обновили ряд технологий, позволяющих закупать рекламу намного эффективнее. В первую очередь, это фреймворк машинного обучения, который используется в алгоритмах прогнозирования CTR и конверсии, построении look alike моделей и рекомендательной системы. Главное изменение — это возможность обучаться параллельно на нескольких серверах. А также значительно увеличили производительность солвера на биде.

Как оценить эффективность медийной рекламы?

Сегодня мы поговорим о проблемах оценки эффективности медийной рекламы и о технологиях, разработанных нашими специалистами на базе Targetix Alliance, призванных эти проблемы решать: технологиях Post-View Conversion и Viewable Impression. 

Targetix Alliance - это DSP-платформа, предназначенная для увеличения продаж и повышения конверсии посредством эффективных закупок медийной рекламы, работающая на основе RTB и собственных технологических разработках.

С ростом популярности инструментов аналитики, владельцы онлайн-ресурсов научились самостоятельно отслеживать эффективность интернет-рекламы. У рекламодателей появилась возможность сравнить показатели различных источников, чтобы в дальнейшем правильно распределять рекламные бюджеты. И здесь они зачастую сталкиваются с тем фактом, что результаты, которые дает медийная реклама, существенно ниже показателей контекстной. Именно поэтому утверждение, что медийная реклама не работает, получает все большее распространение. Однако, по мнению экспертов рекламной отрасли, такое утверждение является ошибочным. И мы расскажем вам, почему.

Итоги года: 7 причин, почему RTB не смог оправдать ожидания рынка интернет-рекламы

На портале cossa.ru вышла наша новая статья! Благодарим наших коллег: Романа Нестера (Segmento), Геннадия Нагорнова (Auditorius), Бориса Омельницкого (IAB, ADFOX) и Сергея Журавлева (Каванга) за участие в ее создании. 

Итак, о том, какие проблемы существуют сейчас на рынке RTB, и почему эта технология до сих пор не перевернула мир (хотя, мы уверены, ждать осталось недолго!), читайте здесь.

Джек Траут в Москве!

24 сентября мы посетили конференцию «Позиционирование: Перезагрузка» с Джеком Траутом в качестве главного спикера.

Зал был заполнен под завязку, – как нам сказали, участников было больше 1000! Джек, кстати, признался, что это была самая большая аудитория, перед которой он выступал.

К сожалению, успешных кейсов из российского маркетинга Траут не назвал, ссылаясь на то, что Россия – это все еще дикий Запад. Джек живо отвечал на вопросы, нередко веселил аудиторию, признался, что не знаком со словосочетанием «Административный ресурс» и посоветовал нам ориентироваться на Китай.

«Если Вы хотите преуспеть, стратегия и маркетинг должны идти рука об руку. Маркетинг предопределяет Вашу стратегию». Джек Траут.